Google podría estar preparando un cambio de formato en sus anuncios de búsqueda que afectaría directamente a cómo interactúan los usuarios con ellos. Según ha detectado el especialista en PPC Nayan Prakash y ha recogido Search Engine Land, la compañía está testeando un formato experimental que convierte determinadas palabras o frases dentro de la descripción del anuncio en enlaces reales, clicables de forma independiente al titular principal.
¿Qué es exactamente lo que se ha detectado?
El experimento muestra ciertos fragmentos de texto de la descripción resaltados como hipervínculos. Al hacer clic sobre ellos, el usuario es dirigido a la misma landing page que ya enlaza el titular del anuncio, no a una URL distinta. Prakash apunta que Google podría estar seleccionando de forma dinámica qué texto convertir en enlace en función de la intención de búsqueda del usuario, aunque de momento Google no ha confirmado ni cómo funciona el sistema ni si llegará a desplegarse de forma general.
No es la primera prueba de este tipo
Google ya había testeado anteriormente enlaces del tipo «más información» o «leer más» dentro del formato de anuncio, pero es la primera vez que se detecta que hipervincule directamente el propio texto descriptivo del anuncio.
Por qué es relevante para los anunciantes
Añadir más elementos clicables dentro de un anuncio puede hacerlo más interactivo y, en teoría, mejorar el CTR al dirigir la atención hacia la parte del mensaje que resulte más relevante para cada búsqueda. Pero tiene una contrapartida importante: si es el propio sistema de Google el que decide qué frases destacar según la intención detectada, los anunciantes perderían aún más control sobre cómo se presenta finalmente su anuncio, algo que ya viene siendo una tendencia en los últimos cambios de Google Ads.
En resumen. De momento se trata de un test limitado y no confirmado oficialmente por Google, pero es el tipo de cambio de interfaz aparentemente menor que, si se generaliza, puede tener un impacto real en cómo los usuarios interactúan con los resultados patrocinados y en cómo los equipos de PPC deben plantear la redacción de sus descripciones.
Nota sobre la fuente: el hallazgo original fue compartido por Nayan Prakash en LinkedIn y recogido por Anu Adegbola en Search Engine Land (5 de agosto de 2026).
Google tests clickable hyperlinks in search ad descriptions · Search Engine Land
